hakuhodo Blockchain Initiative：テレビ番組を通じたデジタルコンテンツ配信を実現する「Card Hunter」

hakuhodo Blockchain Initiativeは、ブロックチェーン技術を活用した新たな消費者体験の創出を目指し、様々なプロジェクトを推進しています。その代表的な取り組みとして、テレビ番組視聴を通じてデジタルコンテンツを配布するスマートフォンアプリ「Card Hunter」の開発があります。この記事では、hakuhodo Blockchain Initiativeの概要、Card Hunterの仕組みと技術検証の内容、そしてその成果と今後の展望について詳しく解説します。

hakuhodo Blockchain Initiativeとは？

博報堂 Blockchain Initiative（博報堂ブロックチェーン・イニシアチブ）は、博報堂が主導するブロックチェーン技術の研究開発プロジェクトです。ブロックチェーン技術の持つ特性（分散性、透明性、安全性、改ざん不可能性）を活かし、広告・マーケティング領域における新たな価値創造を目指しています。特に、トークンエコノミーの実現や、消費者との新たなエンゲージメントモデルの構築に焦点を当てています。

Card Hunter：テレビとデジタルコンテンツを繋ぐアプリ

Card Hunter（カードハンター）は、テレビ番組視聴と連動してデジタルコンテンツを配布するスマートフォンアプリです。視聴者は、番組中に埋め込まれた音声ウォーターマークをアプリで認識させることで、デジタルコンテンツ（例：トレーディングカード、クーポン、限定動画）を受け取ることができます。ブロックチェーン技術を活用することで、デジタルコンテンツの安全な管理と配布、そして真正性の担保を実現しています。

Card Hunterの仕組み

Card Hunterは、以下の4つのステップでデジタルコンテンツを配布します。

1. 音声ウォーターマークの埋め込み: 番組の音声に、デジタルコンテンツの情報（IDや配布条件など）を含む音声ウォーターマークが埋め込まれます。この音声ウォーターマークは、人間の耳では聞き取れないように特殊な技術で埋め込まれます。

2. アプリによる音声認識: 視聴者はCard Hunterアプリを起動し、テレビの音声をスマートフォンで拾わせることで、アプリに音声認識させます。

3. デジタルコンテンツの配布: アプリが音声ウォーターマークを検知すると、対応するデジタルコンテンツが視聴者のアプリに配布されます。配布条件（例：番組を一定時間視聴すること）を満たしている場合のみ、コンテンツが配布される仕組みも実装可能です。

4. ブロックチェーンによる管理: 配布されたデジタルコンテンツは、ブロックチェーン上で安全に管理されます。これにより、コンテンツの真正性や所有権が保証され、不正な複製や改ざんを防ぐことができます。

技術検証：神奈川テレビ「関内デビル」での実証実験

Card Hunterの実証実験は、HAKUHODO DY Media Partners（博報堂DYメディアパートナーズ）、神奈川テレビ、Evixxer（エヴィクサー）との共同で、神奈川テレビの番組「関内デビル」にて実施されました。

• デジタルコンテンツ: 番組出演者オリジナルのトレーディングカード（全12種類）がデジタルコンテンツとして用意されました。

• 音声ウォーターマーク: 各カードに対応する音声ウォーターマークを番組中に複数回、ランダムなタイミングで放送しました。

• 視聴者への特典: 全12種類のカードを集めた視聴者には、番組オリジナルグッズをプレゼントすることで、視聴者の参加意欲を高めました。

• 交換機能: 重複したカードを他の視聴者と交換できる機能も実装され、コンプリートを促進しました。

この技術検証では、視聴者が楽しみながらデジタルコンテンツを収集する様子が確認され、テレビ番組へのエンゲージメント（視聴意欲、参加度）向上に繋がる可能性が示されました。

成果と今後の展望

Card Hunterは、テレビ番組視聴者に新たな価値を提供するだけでなく、視聴データの取得や分析にも活用できる可能性を秘めています。従来の視聴率調査では把握できなかった詳細な視聴行動データを収集・分析することで、広告配信の最適化や、新たなビジネスモデルの構築に繋がる可能性があります。

博報堂 Blockchain Initiativeは、Card Hunterのような革新的な取り組みを通じて、ブロックチェーン技術を活用した新しいマーケティングソリューションの開発を推進し、消費者体験の進化に貢献していくことが期待されます。将来的には、テレビ番組だけでなく、イベントやリアル店舗など、様々な場面での活用が想定されます。

• 博報堂公式サイト
• How Blockchain Will Transform The Advertising Industry
• How Blockchain Can Improve Advertising

Q&A

Q1: ブロックチェーン技術によるデータの透明性がどのように向上するのか？

A1: ブロックチェーンはすべての取引を記録し、誰でもその履歴を確認できるため、データの透明性が向上します。

Q2: この取り組みにより、広告主と消費者の関係はどのように変わるのか？

A2: 透明性が提供されることで、消費者は広告主に対する信頼感を高め、より良い関係を築くことができます。

Q3: 博報堂のこのイニシアティブはどのような効果を期待しているのか？

A3: データの不正使用を防ぎ、市場における信頼を高めることで、広告業界全体の革新を促進することが期待されています。