楽天 バナー 時間 指定：徹底解説！配信時間の設定方法＆効果アップのコツ
楽天市場に出店している方必見！バナー広告の効果を最大限に引き出すには、配信時間の設定が重要です。この記事では、楽天GOLDやRMSを使ったバナーの時間指定方法を具体的に解説。さらに、曜日や時間帯別の効果的な配信戦略や、CVRアップに繋がるターゲティング活用術もご紹介します。
1. 楽天バナーの時間指定とは？
なぜバナーの時間指定が必要なのか？
楽天市場では、24時間365日、常に多くのユーザーが商品を探しています。しかし、ターゲットユーザーが最も活発に活動する時間帯は限られています。時間指定をせずにバナーを配信してしまうと、以下の様な問題が生じます。
- ターゲットユーザー以外への無駄なインプレッションが発生する
- クリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）が低下する
- 広告費用が無駄に消費されてしまう
これらの問題を解決し、費用対効果を最大化するためには、ターゲットユーザーの行動パターンに合わせた時間指定配信が不可欠です。
時間指定によるメリット（費用対効果向上、CVR向上など）
バナーの時間指定を行うことで、下記のようなメリットがあります。
- 費用対効果の向上： ターゲットユーザーが閲覧する可能性の高い時間帯に絞って配信することで、無駄なインプレッションを削減し、広告費用を抑えながら効果的な広告配信を実現できます。
- クリック率（CTR）の向上： ターゲットユーザーの興味関心の高い時間帯にバナーを露出することで、クリック率の向上が見込めます。
- コンバージョン率（CVR）の向上： 購入意欲の高い時間帯にバナーを配信することで、コンバージョン率の向上に繋がり、売上アップに貢献します。
2. 楽天GOLDでバナーの時間指定を設定する方法
楽天GOLDでは、バナー作成・編集画面で簡単に時間指定を設定できます。具体的な手順は以下の通りです。
管理画面へのアクセス方法
- 楽天RMSにログインします。
- 上部メニューから「広告・宣伝」をクリックし、「楽天GOLD」を選択します。
バナー作成・編集画面での時間指定手順
- 新規バナーを作成するか、既存のバナーを編集画面で開きます。
- 「配信設定」セクションを見つけます。
- 「時間指定配信」にチェックを入れます。
- 表示されるカレンダーと時間帯選択ツールで、配信開始日時と配信終了日時を設定します。
- 設定内容を確認し、「登録する」または「変更する」ボタンをクリックして保存します。
配信期間と時間帯の設定例
例えば、週末の夜間にターゲットユーザーが集中する商品の場合、下記のような設定が考えられます。
<table>
<thead>
<tr>
<th>曜日</th>
<th>配信時間帯</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td>月～金</td>
<td>配信停止</td>
</tr>
<tr>
<td>土日</td>
<td>18:00～24:00</td>
</tr>
</tbody>
</table>
3. RMSを使ったバナー時間指定
RMSでは、RPP広告を利用して商品ページへの誘導バナーに時間指定を設定できます。
RPP広告での時間指定設定方法
- RMSにログインし、「広告・宣伝」メニューから「RPP広告」を選択します。
- 時間指定を設定したいRPP広告の「編集」ボタンをクリックします。
- 「配信設定」タブを選択し、「時間指定配信」にチェックを入れます。
- 配信開始日時と配信終了日時を設定し、「登録する」ボタンをクリックします。
商品ページへの誘導バナー設定
商品ページへの誘導バナーは、商品の魅力が伝わるように、ターゲットユーザーに響くキャッチコピーやデザインを設定しましょう。
4. 曜日・時間帯別の効果的な配信戦略
曜日や時間帯によって、ユーザーの行動パターンは異なります。効果的な配信戦略を立てるためには、ターゲットユーザーの行動パターンを分析することが重要です。
ターゲットユーザーの行動パターン分析
- 性別、年齢層、職業、興味関心など、ターゲットユーザー像を明確にする
- Google Analyticsなどのアクセス解析ツールを用いて、ウェブサイトへのアクセス状況を分析する（曜日・時間帯別のアクセス数、平均滞在時間、直帰率など）
- アンケート調査やヒアリングを通して、ユーザーの購買行動を把握する
時間帯別のクリック率、コンバージョン率の傾向
一般的に、平日の昼休み時間帯や夜の帰宅時間帯は、スマートフォンからのアクセスが増加し、クリック率が高くなる傾向があります。また、休日は、時間帯を問わずアクセス数が多く、購買意欲も高いため、コンバージョン率が向上しやすいと言われています。
平日、休日、時間帯ごとの推奨設定例
下記はあくまでも一例です。ターゲットユーザーの行動パターンに合わせて、柔軟に設定しましょう。
<table>
<thead>
<tr>
<th>曜日</th>
<th>時間帯</th>
<th>推奨設定</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td rowspan="2">平日</td>
<td>12:00～13:00</td>
<td>配信強化</td>
</tr>
<tr>
<td>21:00～23:00</td>
<td>配信強化</td>
</tr>
<tr>
<td>土日祝</td>
<td>終日</td>
<td>標準配信</td>
</tr>
</tbody>
</table>
5. ターゲティングを駆使してCVRアップ！
ターゲティング機能を活用することで、より精度の高い時間指定配信が可能になります。
顧客属性（性別、年齢層など）に合わせた時間帯設定
例えば、20代女性のターゲットユーザーが多い場合は、平日の昼休み時間帯や、夜21時以降の時間帯に絞って配信するなどの設定が効果的です。
リターゲティング広告との組み合わせ
過去に自社サイトを訪問したユーザーに対して、時間帯を指定してリターゲティング広告を配信することで、コンバージョン率の向上が期待できます。
効果測定と改善
時間指定配信の効果を測定し、改善を繰り返すことが重要です。楽天GOLDやRMSの管理画面で、クリック率やコンバージョン率などのデータを確認し、配信時間帯やターゲティング設定を最適化しましょう。
6. まとめ：楽天バナーの時間指定をマスターしよう！
楽天市場でバナー広告を運用する上で、時間指定設定は欠かせません。今回の内容を踏まえ、ターゲットユーザーの行動パターンに最適化された時間指定配信を実施し、広告効果の最大化を目指しましょう！
楽天 バナー 時間 指定：よくある質問
Q1: 時間指定配信を設定しない場合、どのような問題がありますか？
A1: ターゲットユーザー以外への無駄なインプレッションが発生し、クリック率やコンバージョン率の低下、広告費用の無駄な消費に繋がります。
Q2: 時間指定配信の効果的な設定方法は？
A2: ターゲットユーザーの行動パターンを分析し、曜日や時間帯、顧客属性に合わせた配信設定を行うことが重要です。
Q3: 時間指定配信の効果測定はどうすれば良いですか？
A3: 楽天GOLDやRMSの管理画面で、クリック率やコンバージョン率などのデータを確認し、効果を測定します。データに基づいて、配信時間帯やターゲティング設定を改善していくことが重要です。
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